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Le Maroc domine le marché de la communication publicitaire au Maghreb et est le pays qui s'octroie le plus "la préférence" des annonceurs, souligne le mensuel du Monde arabe et de la Francophonie "Arabies" dans sa dernière livraison.

Ce marché, au sein duquel le Maroc "tire le mieux son épingle du jeu", est dominé par la télévision, relève le magazine pour qui le petit écran, avec des parts d'environ 50 pc, accapare la majorité des investissements publicitaires (IP), devant la presse (27 pc), l'affichage (19 pc) et la radio avec 8 pc.

Avec 64 pc des IP, le Royaume s'octroie "la préférence" des annonceurs, suivi de l'Algérie (23 pc) et de la Tunisie (13 pc), ajoute-il, faisant remarquer que c'est à Casablanca que les annonceurs investissent le plus, notamment par le biais de spots auxquels les Marocains sont habitués depuis trente ans.

Après avoir signalé que l'opérateur "Maroc Telecom" est "le plus gros annonceur maghrébin" avec 36 millions d'euros, "Arabies" souligne que les perspectives publicitaires de la région sont plutôt bonnes et que le Royaume devrait "préserver son leadership" devant l'Algérie.

Remontant aux origines de l'exception marocaine, M. Hassan Zargouni, PDG de l'agence "Sigma Conseil", basée à Tunis, affirme que l'avance du Maroc en termes de communication publicitaire est due à l'ouverture économique du Royaume.

Citée par le magazine, Afifa Chihaoui, de l'agence tunisienne "Promoseven", fait observer, pour sa part, qu'"en termes d'évolution, le marché publicitaire du Maroc a dix ans d'avance sur le nôtre".

MAP

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