De fait, les marchés du Royaume-Uni et de l’Irlande occupent le deuxième rang dans le monde après l’Allemagne: plus de 60 millions de voyages chaque année. Pour prendre sa part de marché, le département du Tourisme a bien sûr initié de nombreuses actions promotionnelles ciblant les visiteurs britanniques. Celles-ci remontent aux toutes dernières années. Participation aux salons, campagne de communication institutionnelle (cf. www.leconomiste.com) en faveur notamment de la destination Agadir. 

L’objectif était de renforcer la croissance qu’enregistrait le Maroc à fin 2007 sur ce marché, une progression de 35% comparativement à l’année précédente. En 2008, la tendance s’est toutefois inversée pour Agadir. Ainsi au terme des sept premiers mois de l’année, la baisse du marché du Royaume-Uni a atteint 37% par rapport à la même période de 2007. 

A l’origine de cette régression, selon des professionnels, la crise économique qui sévit dans ce pays. Par ailleurs, les fusions de tour-opérateurs, à savoir Thomson et First Choice ainsi que celle de Thomas Cook et My Travel ont conduit à la réduction de liaisons aériennes entre la Grande-Bretagne et la station balnéaire cet été. En effet, le nombre de vols charters entre les deux destinations durant la saison d’été sont passés de 9 à 4. 

L’introduction des deux vols contribuera sûrement au retour des Anglais. En attendant, la compagnie aérienne lance dès le 28 octobre une liaison aérienne entre Marseille et Agadir à raison de trois vols par semaine. La mise en place de cette ligne aérienne permettra indéniablement de redynamiser le marché français.