mercredi, 27 juin 2007 12:35

Sidi Harazem relooke ses bouteilles

Écrit par Ahlam NAZIH
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Il fait bon de se donner un coup de jeune! Sidi Harazem, première marque d’eau minérale a être commercialisée au Maroc en 1968, l’a bien compris. Dans un marché hautement concurrentiel, l’innovation et l’inventivité sont de mise. La marque d’eau, puisée à la source naturelle de Sidi Harazem près de Fès, a lancé sur le marché un nouveau packaging plus tendance.
La bouteille est plus élancée, les couleurs de l’étiquette plus vives avec un contenu informatif plus clair. L’objectif de ce lifting est de gagner plus en attractivité. La marque compte également changer de positionnement sur le marché. Désormais Sidi Harazem, avec ses apports nutritionnels en calcium et en magnésium, symboliserait «la bonne forme au quotidien». Une nouvelle image qui sera concrétisée par une campagne de communication.
La marque, propriété de la Société du thermalisme marocain Sotherma (filiale de l’ONA), détient actuellement près de 15% de parts de marché. Des parts qu’elle a jusqu’à présent réussi à stabiliser, et qu’elle compte développer, déclare Asmaa Hayat, directrice du département Marketing de la Sotherma. Sidi Harazem ne ménage pas ses efforts pour plaire au consommateur de plus en plus exigeant et averti. Unions d’appréciation, focus groupes, campagne télé, animation en point de vente, tous les moyens sont bons. La marque est aussi engagée dans les actions citoyennes, telles l’accompagnement des événements sportifs, le soutien des personnes hospitalisées (notamment en période de grande chaleur), ou encore la distribution de dotations de bienvenue aux MRE.
Le marché des eaux minérales au Maroc est en verve. De plus en plus de marques sont commercialisées. Sidi Ali et Danone Aïn Saïss s’y partagent le plus gros du chiffre d’affaires. Sidi Harazem vient en troisième position. Les marques étrangères peinent quant à elles à percer, en raison de leur prix élevé, majoré des coûts de transport et des frais de douane.
Leconomiste
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